La campaña está protagonizada por reconocidos creadores de contenido que pertenecen a la generación Z catalana, como Berta Aroca, Àlex Tous, Cèlia España, Maria Hein y Nuria Coca. la agencia independiente Martians está detrás de la acción
La marca catalana Deleito lanza una campaña reivindicativa dando soporte a la criticada ‘Generación de cristal’, esa a la que siempre se le ha atribuido una falta de cultura del esfuerzo y de impaciencia. A través del mensaje "nos llaman la Generación de cristal, pero somos mucho más que eso", la acción busca reivindicar el esfuerzo y la resiliencia de esta generación, la que está actualmente examinándose de la Selectividad o de exámenes finales.
La pieza central de la campaña es un vídeo protagonizado por relevantes creadores de contenido catalanes como Berta Aroca, Àlex Tous, Cèlia Espanya, Núria Coca y Maria Hein que, con una escenografía neutra, miran directamente a cámara recitando el impactante discurso.
Nos llaman la Generación de cristal,
Por nuestra supuesta fragilidad.
Dicen que no toleramos la frustración,
ni el rechazo, ni la crítica,
que nos deprimimos si las cosas no salen como esperamos,
que somos impacientes y queremos todo para ya.
Nos acusan de ser infieles,
de tener dificultades para comprometernos con algo o con alguien.
Nos etiquetan de maleducados,
de mostrar poco respeto por las personas mayores.
¿Y qué hay de nuestra creatividad?
Poco se habla de nuestra capacidad para innovar,
de nuestra tolerancia y sensibilidad,
de nuestro compromiso con las causas sociales.
Nos expresamos con claridad,
mostramos nuestras emociones sin miedo.
Somos una generación que no se conforma,
que busca un mundo más justo, más inclusivo, más humano.
Nos movemos con pasión y convicción.
Y sí, nos esforzamos por aquello en lo que creemos.
Dedicamos horas, muchas horas a prepararnos,
pero sabemos que detrás de todo esfuerzo hay una recompensa.
Nos llaman la Generación de cristal,
pero somos mucho más que eso.
El vídeo, inspirado en una campaña visual del 2022 de la marca italiana de lujo Salvatore Ferragamo, combina las imágenes de los influencers con vídeos del staff de Deleito regalando burgers a bibliotecas para animar y motivar a los estudiantes, durante estos últimos días en bibliotecas de Barcelona, Bellaterra, Girona, y Mataró. Ahora, en su fase final, la campaña termina con una acción especial el miércoles día 5, en las inmediaciones de la biblioteca Joan Maragall de Barcelona. detrás d ela idea y de toda la ejecución está la agencia indie Martians.
Rai Recoder, cofundador y director de marketing de Deleito, explica que con esta acción que le han dado la vuelta al prejuicio que hay sobre la Generación de cristal: “Ver las bibliotecas y Universidades llenas estos días nos hace sentir orgullosos de lo que tenemos. A veces sentimos que hay que hacer énfasis en estas cosas y poner de manifiesto todo lo bueno que tenemos a nuestro alrededor”.
Imagen de cabecera: Àlex Tous, ganador del premio “AMIC- Tresdeu” a mejor Instagrammer en catalán del año 2024