La compañía lanza un año más su campaña de progresivos con el fin de concienciar acerca de los síntomas cada vez más prematuros de la enfermedad, que se agravan debido a la enorme exposición que tiene la sociedad a las pantallas
Federópticos lanzaba su primera campaña de comunicación de su producto Pro “Los Progresivos hechos para ti” en el año 2015, en torno a las soluciones globales, para cualquier tipo de usuario y para cualquier situación de la vida cotidiana, poniendo en valor la profesionalidad de sus optometristas. Ocho años más tarde, vuelve a confiar en VMLY&R para lanzar una acción que advierte sobre los síntomas de la presbicia.
El producto es importante, pero por sí solo no resuelven necesidades y a diferencia de otros productos, la salud visual no es un ingrediente genérico que pueda servir a todos por igual. Es aquí donde se trabajó en reforzar el rol del profesional como experto en examinar y entender las necesidades visuales de cada paciente para aplicar la solución de salud más adecuadas a su caso.
Esta comunicación genérica basada en producto trasciende a una comunicación con mayor foco en el usuario, incorporando en 2021 el tagline “Cuidamos de tu salud visual”. Hoy lo novedoso de la campaña ‘Si lo ves venir’ es que centra su comunicación en atraer y concienciar a los nuevos présbitas (43 – 47 años de edad). Este target sabe poco o nada sobre la presbicia y sobre las lentes progresivas pues hasta el momento no ha necesitado resolver este problema y el reto lo encontramos en el hecho de que no asocian los síntomas que puedan empezar a experimentar con la presbicia ya que lo relacionan a otra generación que todavía ven y sienten lejana (+ 50). Y es de aquí de donde nace el concepto de nuestra campaña, nuevamente reforzando el posicionamiento y compromiso de la marca de cuidar de la salud visual.
La campaña ha sido realizada por la agencia VMLY&R Spain. El primer lanzamiento se ha realizado durante 2022 con un follow up en 2023 debido a su buena acogida (Ganadora de 3 premios Aspid entre otros reconocimientos). Los canales con los que ha contado la acción han sido tanto on como offline: TVC, Cuñas, POS, OOH, prensa y canales digitales).
Ver ficha técnica ‘Si lo ves venir’