PHB Time to Care, la nueva gama de cuidado bucal de Dentaid, responde a las necesidades de cada momento vital desde el punto de vista fisiológico y emocional
‘Cuidarte empieza por tu boca’ es el claim bajo el que se articula la campaña que busca llevar a nuevos segmentos y satisfacer nuevas necesidades. Dentaid tiene por objetivo conectar con las personas y sus rituales de cuidado bucal a través de cuatro segmentos según las necesidades de cada momento: So-Confident, So-Calm, So-Balance y So-Young Forever.
La agencia encargada de la campaña, TBWA, ha trabajado desde un approach disruptivo, con el objetivo de abrir la categoría hacia el bienestar y aumentar así la cuota de futuro de la marca PHB. Se ha creado una campaña integral que combina medios convencionales y digitales, incluyendo la gestión de las redes sociales y la creación de la nueva web de la marca.
Se ha abordado cada segmento del público desde su propio insight, creando mensajes relevantes para cada audiencia. Desde la agencia destacan como principal desafío "encontrar el equilibrio entre la innovación de códigos y la custodia del tono que exige la categoría farmacéutica".
