Se trata de un nuevo lanzamiento internacional que empleará España como mercado inicial.
La firma norteamericana The Coca-Cola Company ha ampliado una vez más su portfolio de productos lanzando por primera vez en su historia una bebida energética bajo su marca Coca-Cola. Con el nombre de Coca-Cola Energy, el producto se diferencia de los competidores en que es el único del segmento con sabor original a Coca-Cola. La bebida está elaborada con cafeína de origen natural, extracto de guaraná, vitaminas B pero no cuenta con taurina, un elemento habitual en este tipo de productos. También estará disponible para los consumidores en formato sin azúcar y sin calorías.
Ambas variedades estarán disponibles en formato lata de 250ml, en grandes superficies de alimentación y comercio minorista,según han detallado hoy a la prensa los responsables de la marca y del área de marketing. “Coca-Cola Energy incluye ingredientes de origen natural y un delicioso y refrescante sabor a Coca-Cola- afirma Esther Morillas, directora de marketing de Coca-Cola Iberia- Hemos mantenido estas dos cualidades como la esencia de la receta desarrollada y estamos orgullosos de ofrecerlo a los consumidores bajo la marca Coca-Cola, invitándoles a probar una bebida energética nueva y diferente, que ha sido diseñada para complementar sus ajetreadas vidas”.
Coca-Cola Energy llega al mercado español, donde se lanza en exclusiva (la novedad también se introducirá en otros mercdos internacionales) el 1 de abril con una identidad visual nueva. Desde el punto de vista publicitaio hablamos de una marca muy diversa, dirigida principalmente "joven" 20-29 años, con un perfil de la audiencia multidisciplinar. Su lanzamiento está arropado por una campaña integral, ideada por la sede española de la red Ogilvy (WPP), que comenzará en los próximos días. Principalmente diseñada como una bebida para jóvenes adultos (18 y 35 años), Coca-Cola Energy se promocionará según las pautas de marketing responsable de The Coca-Cola Company, de acuerdo a las directrices de UNESDA: no realizar acciones de sampling en las proximidades de escuelas primarias y de secundaria; y no promover su consumo mezclado con alcohol.
Constante evolución
Este lanzamiento está dentro de la estrategia global de Coca-Cola para dar respuesta a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores, aprovechando la aparición de nuevos nichos de mercado para generar negocio. "Coca-Cola innova constantemente en su portfolio de productos para ofrecer a los consumidores una mayor variedad de las bebidas que desean, incluyendo bebidas con beneficios adicionales", declaran desde la firma. Las recientes incorporaciones al portfolio de Coca-Cola en España incluyen Appletizer, Roya Bliss y Honest, entre otros. De igual manera la empresa también ha diversificado sus marcas más históricas, incluyendo el reciente lanzamiento de Coca-Cola Plus Coffee.