Bajo la fórmula del branded content y de la mano de CaratBE, la marca Arla estrena en laSexta ‘Los Hygge, una pareja muy natural’
Con la idea de ir más allá de la experiencia de la publicidad, la marca danesa Arla ha dado vida a ‘Los Hygge, una pareja muy natural’. Un docu-reallity de seis capítulos en los que la presentadora Patricia Pérez y su marido, Luis Canut, conducen al espectador hacia un estilo de vida que ensalza el disfrute de los pequeños placeres.
La tendencia ‘hygge’ está en alza. Según Google Trends, las búsquedas en España sobre este término danés se han disparado en los últimos meses gracias y el Instituo de Investigación sobre la Felicidad ha señalado que los daneses son los más felicidades del mundo. Un buen marco de referencia para impulsar un movimiento que pone en valor la idea de hacer de forma consciente aquello que nos sienta bien. En este contexto, y con la ayuda de CaratBE, la marca Arla ha dado vida a un contenido relacionado con su propia filosofía y que utiliza el potencial del storytelling para mejorar la conexión de la compañía con los consumidores. Todo sin que intervenga ningún tipo de publicidad explícita durante el docu-reallity, ya que la marca solo patrocina la emisión del programa, asegurándose así “colocar el anuncio en una buena posición, antes y después de su emisión”.
Según Ignacio Cuadrado, senior director de Arla Foods, “la comunicación hay que cambiarla. Carat nos enseñó el camino y nos gustó porque nuestra compañía está enfocada a lo natural y los protagonistas encajan con la idea”. Por su parte, Paco Vaquero, head of branded entertainment de Carat España, ha hecho hincapié en la idea de “seguir conectando audiencias y marcas con programas relevantes”, para dar a conocer los valores de las empresas y sus compromisos y entreteniendo a la audiencia. Por eso, utilizando el relato para mostrar el espíritu de la marca, ‘Los Hygges, una pareja muy natural’, se estrenará el próximo 22 de abril a las 10.00 en laSexta.
Al margen de este docu-reallity, Arla lanzará en paralelo una campaña 360º en digital, exterior, punto de venta etc. La campaña digital se apoyará en contenidos del documental y las vivencias de sus protagonistas.