La firma americana se hace con el grupo publicitario multinacional español para unir deporte y entretenimiento. Con 24 oficinas en 14 países y más de 600 empleados, ambas organizaciones suman capacidades para ofrecer nuevas oportunidades a los anunciantes a nivel mundial
Gersh Agency, referente a nivel mundial en el negocio de representación de talento y gestión de creadores de contenidos (fundada en 1949, está especializada en el sector entertainment, con varias docenas de actores de Hollywood en su portfolio de representados) ha dado un paso adelante en su plan de expansión internacional con la compra de You First, grupo publicitario español con sede central en Madrid que cuenta con diferentes servicios y divisiones orientadas a dar respuesta a anunciantes para establecer puentes entre las marcas y las audiencias a través del mundo del deporte. El buque insignia del grupo es la agencia You First, que se ha consolidado como una de las agencias de representación en deporte, entretenimiento y servicio a las marcas más valiosas del mundo según Forbes, con más de 1.000 deportistas, artistas, influencers y creadores de contenido. Entre sus clientes se incluyen figuras destacadas como Fabián Ruiz, Alexia Putellas, Edy Tavares, Willy Hernangómez, Christoph Baumgartner, Chima Moneke y Luis de la Fuente, entre otros. Su división de baloncesto en EE. UU., Tandem, representa a jugadores y leyendas de la NBA como Desmond Bane, Jarrett Allen, Jeremy Sochan, Ray Allen y Vince Carter.
Más allá de la representación de talento deportivo activo dentro y fuera del campo, You First trabaja en estrecha colaboración con ligas y corporaciones deportivas, como la Fórmula 1, Wrexham FC, Samsung y Starbucks, para forjar campañas de marketing basadas en datos que permitan a las marcas conectarse con los aficionados a través del deporte, el entretenimiento, las plataformas sociales y eventos en vivo. Con sede central en Madrid, el grupo cuenta con oficinas repartidas por toda Europa, mercados de Latam, Oriente Medio, USA y zona Asia-Pacífico.
Con esta operación Gersh duplica su tamaño, superando los 600 empleados y estableciendo una presencia global con 22 oficinas en 14 países. Además se coloca como un jugador clave en la representación deportiva mundial. El objetivo será crear nuevas oportunidades para los clientes tanto en deportes como en entretenimiento, aprovechando las fortalezas de cada organización. Juan Aísa, CEO y cofundador de You First, se unirá a la junta de Gersh y continuará dirigiendo su empresa desde España.
La adquisición de You First proporciona a Gersh una sólida plataforma para expandirse en la representación y consultoría deportiva. A raíz de esta compra la firma lanza una nueva división deportiva bajo la denominación Gersh Sports, aunque en un primer momento You First mantendra su denominación y marca en el mercado. Gersh continuará su expansión en nuevos negocios de servicios al cliente, que comenzó a principios de este año con la adquisición de los departamentos Digital y Alternativo de la Agencia A3. Dirigida por el socio gerente Steve Gersh, Gersh Sports unificará las iniciativas deportivas de la agencia y fomentará la colaboración entre sus divisiones de entretenimiento y deportes.
Gersh, fundada en 1949 por Phil Gersh, se ha consolidado como una de las principales agencias en la industria del entretenimiento. Con oficinas en Beverly Hills y Nueva York, opera en diversas áreas de representación, como televisión, cine, literatura, producción, comedia, medios digitales, branding, teatro y financiación de películas. Su cartera incluye más de 3,700 talentos, entre ellos actores, guionistas, productores y directores premiados, como Angela Bassett, J.K. Simmons, Meg Ryan, Jean-Claude Van Damme, Spike Lee, Jacob Elordi, David Schwimmer, Hiroyuki Sanada, Sabrina Impacciatore, Harris Dickinson y Sofia Coppola, entre otros.
Para Steve Gersh, la representación deportiva es el siguiente paso natural en el crecimiento a medida de la agencia: "Al adquirir You First, nuestras ambiciones estratégicas eran encontrar un socio con escala global, una práctica multisport diversificada y una gestión sólida. Juan y el equipo de You First aportan todas estas cualidades y un sólido espíritu de defensa centrada en el cliente que es esencial para las prácticas de representación de Gersh", declara el directivo.
Para Aísa, CEO de You First, entrar en la estructura de Gersh refuerza la posición del grupo en la industria: "Nos permite brindar un apoyo aún mayor a nuestros clientes. Juntos, estamos construyendo un ecosistema que va más allá de la representación deportiva y del entretenimiento para fomentar la innovación y crear nuevas oportunidades de expansión global", declara.
Esta unión con Gersh se produce en un momento clave para You First que, 22 años después de su nacimiento, continúa fortaleciendo su posición en el mercado con acuerdos estratégicos y un enfoque en la mejora continua de sus servicios. Este movimiento permitirá a ambas agencias seguir creciendo en los mercados en los que ya están sólidamente establecidos, como EE. UU. y Europa, optimizando su presencia y capacidades, y acceder a nuevos generando sinergias que beneficiarán tanto a los talentos como a las marcas con las que trabajan.
Las firmas ClearWater, Main Legal y CMS Albiñana & Suárez de Lezo han actuado como asesores en la operación, proporcionando servicios de consultoría financiera y legal a lo largo de todo el proceso de adquisición.