OMExpo 2012. Día 2
Al cierre de su segunda jornada, OMExpo ha batido el récord de visitantes al superar en un 19% el número de personas que acudieron al evento el año pasado. En esta octava edición un total de 10.200 profesionales. Ente los ponentes destacados del día cabe señalar a Jerome Grateau, Director de Plataformas de Medios de Google para SEEMEA (Sudeste y Este de Europa, Oriente Medio y Africa), Tom Horsey, Senior Partner y cofundador del grupo Crazy4Media o Boris Omlnitskiy, Presidende de IAB Rusia.
Grateau ha comentado en su charla sobre la Visión de Google sobre el vídeo que “esta industria está cambiando radicalmente ofreciendo oportunidades tanto para anunciantes como para agencias dado que el video online está convirtiéndose en el nuevo ‘prime time’ y, por tanto, hay que apostar por nuevas herramientas como TrueView de Google que dan al consumidor el control total sobre lo que quiere ver y promueven la generación de anuncios con contenidos relevantes”.
Tom Horsey ha centrado su ponencia sobre la importancia que hoy por hoy ha adquirido la telefonía móvil, ha hecho hincapié en la confianza que está adquiriendo el usuario medio a la hora de realizar pagos por móvil y ha mostrado los diferentes métodos de pago y enumerado cuáles son sus ventajas para facilitar la compra del usuario. Asimismo, ha informado de que existen “5,3 billones de teléfonos móviles registrados en el mundo, es decir, el 78% de la población total”.
Por su parte Boris Omlnitskiy ha asegurado que “en Rusia, la mayor parte del tráfico publicitario se realiza a través de Yandex”. Ha descrito Rusia como un mercado más opaco que el europeo, donde existen redes sociales y buscadores desconocidos en Europa. El exponencial crecimiento web de su país sustenta el Media Advertising, siendo Yandex (el buscador ruso) y @mail.ru (servicio de correo electrónico) dos ejemplos de marcas que obtienen mayor número de visitas que otras redes sociales o buscadores conocidos, lo que lleva a interpretar la importancia de abarcar el Media Advertising de la empresa con el conocimiento previo del mercado.
Sólo el 4% de entre 70.000 emprendedores, son mujeres. Es una de las frases que ha marcado el debate “El liderazgo de la mujer en empresas de tecnología” que ha moderado Elena Gómez del Pozuelo, Presidenta de Adigital y CEO de Womenalia. Durante la mesa redonda se han planteado preguntas como: ¿Mujeres y hombres dirigen de forma distinta? ¿Cómo es la mujer directiva en España? ¿Cuáles son las ventajas/desventajas de ser directiva? Con ellas han tratado de desentramar lo que en la actualidad sigue fragmentando las relaciones empresariales, donde un bajo porcentaje de mujeres consigue un puesto de directiva en la jerarquía de la empresa. Entre las ponentes, Irene Cano (Directora de Ventas de Facebook) y Carina Szpilka (CEO de ING España) han destacado que lo verdaderamente importante no es el género, si no el talento, y ambas estaban de acuerdo en que la capacidad de liderazgo está basada en la rápida capacidad de adaptación al mundo cambiante de hoy en día, que existe la necesidad de hacerse ver y tener una metodología.
Asimismo Rand Fishkin ha dabordado, con infinidad de datos técnicos, cómo mejorar los resultados en SEO a través de las redes sociales, blogs, foros, YouTube, etc., entre ellos, el de verificar el tráfico de visitas de forma multicanal, lo que aporta una visión más valiosa para la empresa porque permite conocer todo el recorrido de “clics” (redes sociales, foros, ads, búsquedas, etc.) que ha hecho un usuario hasta que ha llegado a nuestro anuncio. Aún así, ha asegurado que “el uso del atributo multicanal es crítico”.