Las nuevas soluciones basadas en inteligencia artificial presentadas por Meta prometen la creación rápida de contenidos, la mejora de la relación con los clientes y el aumento de las ventas para los anunciantes
Meta ha dado a conocer las nuevas herramientas que pondrá al servicio de los anunciantes para que estos puedan obtener mejores resultados que emplean la inteligencia artificial para optimizar el alcance.
Gracias a estas propuestas, desde Meta aseguran que se podrá crear contenido de manera mucho más rápida, crear relaciones profundas y significativas con los clientes y por tanto, aumentar las ventas.
Advantage Suit de Meta es empleado por prácticamente todos los anunciantes de sus plataformas, para poder optimizar su publicidad. Además, el aumento de consumo de reels y videos en la Instagram ha conseguido que la publicidad también se consuma más.
Uno de los principales cambios es que Advantage+ ahora puede optimizar los vídeos de manera automática para su visualización en Reels o en Facebook o Instagram en un formato 9:16. Esto ayuda a crear diferentes variaciones de un anuncio para personalizarlo en función de la plataforma.
Además, aquellos anunciantes que empleen anuncios del catálogo de Advantage+ podrán importar y emplear creatividades -por ejemplo, vídeos de marca o demostración a los clientes, en vez de imágenes-. Ahora, todos los anunciantes podrán ofrecer información mucho más atractiva a sus compradores a través de vídeos dinámicos y personalizados.
Por último, desde enero de este año, se pueden emplear creatividades de Advantage+ en el catálogo del mismo. Los anunciantes pueden subir una imagen central o ‘héroe’ -cómo al denominan desde Meta- en el centro de su anuncio del catálogo y desde Meta emplearán la inteligencia artificial para mostrar a los consumidores los mejores productos del catálogo para mejorar su rendimiento.
Aparte de todas estas herramientas impulsadas por la inteligencia artificial, desde Meta también ofrecen otros recursos dinámicos para llegar a los consumidores, como por ejemplo, los anuncios recordatorios. Estos permiten crear conciencia, anticipación y consideración antes de lanzamientos de productos o eventos. Ahora se pueden incluir enlaces externos al producto en estos anuncios recordatorios. En verano se espera poder notificar al usuario del inicio y fin de un evento, además de llevar estos recordatorios a Reels.
Para el beneficio de los consumidores, desde Instagram y Facebook se están promocionando códigos de descuento relevantes. Los anunciantes que utilizaron esta función tuvieron una reducción media del 9,1% en el coste por compra en sus campañas y un aumento medio del 10,1% en las conversiones.
Meta presenta también Collaborative Ads, que esa enfocado a los medios minoristas como una solución de autoservicio que permite comercializar a través de sus propias plataformas con socios de marca. Con Advanced Analytics, los minoristas pueden demostrar que la concienciación digital impulsa las ventas en la tienda con mediciones y perspectivas, respetando al mismo tiempo la privacidad del cliente.
Se está estudiando la posibilidad de que los anunciantes empleen Collaborative ads con las campañas de compra de Advantage +. En primavera se presentara el catálogo de esta última con informes omnicanales a nivel marca y producto.
Imagen de cabecera: La voz del Tajo
Meta potencia su alcance a través de video, IA y anuncios mejorados
