El festival internacional Saniss Awards celebrará su segunda edición este año, con eventos presenciales en Canadá y México. El certamen abre proceso de inscriciones hasta el 15 de abril. La participación es gratuita aunque limitada a cinco casos o trabajos por participante. Los ganadores se conocerán el 6 de junio
La comunicación del sector farma y salud, así como la publicidad ligada al ámbito del bienestar, vienen creciendo a un ritmo constante a nivel global. Su importancia y protagonismo lograron un punto máximo en la pasada pandemia, donde las empresas, especializadas o no en estos ámbitos por natualeza, entendieron que el tema era una de las principales preocupaciones y motivaciones de las personas en el actual escenario y que la publicidad jugaba un rol fundamental ante la sociedad como catalizador y generador de negocio en estos tiempos. Dada esta importancia y protagonismo que ha ido adquiriendo la salud dentro de las estrategias de marketing de las empresas anunciantes en 2023 se presentó Saniss, un nuevo festival internacional que pretende ser el lugar de referencia y de inspiración para saber y conocer al detalle cuáles son las estrategias, desarrollos y trabajos que están marcando el camino de la disciplina a nivel internacional. “Saniss entiende la importancia de este tipo de mensajes, por eso busca visibilizar las mejores acciones estratégicas y creativas de los sectores de Health & Wellness de los cinco continentes”, declaraban en su momento en exclusiva sus responsables a El Publicista.
Tras lanzarse al mundo hace un año, el festival Saniss Awards regreso al circuito de encuentros publicitarios con su segunda edición. Centrados en el área health y en el marketing de salud, estos premios internacionales están abiertos a marcas y a agencias de todo el planeta, con el objetivo de convertirse en uno de los referentes globales en este territorio. El certamen, concretamente, busca identificar y reconocer los mejores trabajos de marketing y publicidad dentro del vertical de salud y bienestar. La participación es gratuita aunque limitada a cinco casos o trabajos por participante. La publicidad española fue gran protagonista de la primera edición de los Saniss Awards (las agencias españolas consiguieron un tercio de los trofeos entregados, entre ellos un gran premio en film por una campaña de TBWA Spain y Fundación Ronald McDonald). No obstante el año pasado marcas y agencias de América, Europa, Oriente Medio y Asia participaron y formaron parte del palmarés final. Wunderman Thompson se hizo con el titulo de la red del año en 2023 y su filial de Brasil con el de agencia del año 2023. Para este año la organización tiene previsto aumentar en un 30% las cifras de participación, según han señalado sus responsables a El Publicista, dando entrada a mercados clave de los cinco continentes de nuevo.
En su primera edición el certamen llevó a cabo un doble evento para dar a conocer su proyecto y los casos ganadores a la industria, concretamente en Madrid y en Bogotá. La segunda edición de Saniss Awards repetirá la fórmula: el próximo 25 de abril la ciudad de Toronto (Canadá), albergará la votación de los principales metales del festival y los presidentes de jurado protagonizarán un encuentro sectorial, abierto al networking, para compartir conocimientos y aprendizajes; por otro lado el 6 de junio en Monterrey (México), se desvelarán los ganadores en una ceremonia de entrega de premios
De igual manera, este año se ha configurado de nuevo un jurado internacional para seleccionar los casos ganadores. La organización ha conformado a un competitivo grupo de jurados de agencias creativas o especializadas del sector junto a líderes especializados en el sector pharma y wellness para tener una visión más integral. Ya que este tipo de mensajes especializados, deben tener unos estándares muy diferentes de evaluación. A continuación hablamos con su máximo responsable, Mauricio Rodríguez, sobre el certñamen y algunas tendencias que afectan a la disciplina del marketing de salud
¿Qué previsiones manejan para 2024, en cuanto a participación (mercados participantes) y trabajos inscritos (número de piezas presentadas a concurso)?
La edición pasada nos dejó grandes satisfacciones y expectativas sobre lo que podrá ser la actual edición 2024. Cada nueva edición siempre será una incógnita, pero por el movimiento de inscripciones al día de hoy, no dudo en confirmar que superaremos la primera y exitosa edición 2023, donde tuvimos un encuentro social en Hyatt Regency Madrid y Hyatt Bogotá, y donde se declaró como network del año a Wunderman Thompson (hoy VML). Y donde se destacaron agencias españolas como TBWA/España, que ocupó un honroso quinto lugar.
El territorio de la salud y el wellness está siendo muy explorado por las marcas, incluso aquellas que no tiene su core en el sector médico farmacéutico ¿A qué obedece esta tendencia? ¿Se mantendrá en el tiempo o es fruto de haber atravesado recientemente una pandemia global?
Cada vez es más fácil acceder a millones de puntos de vista sobre un mismo tema y la salud o el bienestar, siempre serán un tema en común. Mezcla esto con una generación que además te invita a quererte más seas como seas y donde lo saludable es parte de la revolución, parte del nuevo cambio, y tendrás un coctel perfecto donde lo saludable se volvió tema de conversación. Hoy pensar saludable es ser parte del cambio, parte de esta generación.
Antes, los adolescentes no pensaban mucho en la salud dentro de sus necesidades primarias. Hoy encuentras incluso influenciadores infantiles sobre alimentación, cosa impensable antes, donde cuidarse era aburrido y el riesgo era incluso divertido. Esto ha hecho que la salud sea la nueva diva. Y por salud me refiero a salud mental o espiritual.
Por otro lado personalmente, creo que el covid solo fue el encendedor, pero la gasolina ya estaba dispuesta para encender esta “hoguera” saludable. Esta conciencia obviamente se traduce en compras y las compras en crecimiento del negocio y así lo han anticipado las grandes agencias, cuando crearon hace unos años sus divisiones exclusivas de health and wellness.
A pesar de una mayor inversión en publicidad orientada a la salud y bienestar, los anunciantes tienen más dificultades para convencer a los clientes de sus propuestas y generar negocio. ¿Es el incremento de la competencia el único motivo?
Este tipo de comunicaciones de por sí ya tienen muchas restricciones y controles por su misma responsabilidad ética con la sociedad. Este es un lindo reto, que reitera la importancia de elegir adecuadamente al proveedor idóneo para esta responsabilidad. Se requiere experiencia y real conocimiento para hacer una comunicación tan sensible como la de salud. Más que la competencia, creo que este reto obedece a la naturaleza exigente del negocio.
Cabe destacar que en Saniss Awards, las agencias pueden inscribir hasta 5 entries sin costos de inscripción, en un formato donde solo los ganadores pagan derechos de premiación, que incluye trofeo, envío y acceso a la zona de ganadores. Puedes a acceder a más información y al registro gratuito de participantes en https://awards.sanissawards.com/agencies-registration/
¿Cuáles son las tendencias publicitarias y de marketing que deben tener en cuenta los anunciantes este año y en adelante para que su marca o marcas despunten y atraigan a consumidores fieles?
Cada región es un planeta distinto, así que tratar de generalizar es una interesante tarea. Pero si me atreviera a generalizar, diría que algo que está nuevamente avivándose es la añoranza y el respeto a lo que es correcto. En un mundo donde cada vez es más fácil mentir, quien dice la verdad, siendo realmente sincero, es quien despierta admiración. La comunicación y las marcas que son sinceras, son premiadas por el consumidor con lealtad. Después de todo es más fácil perder a un cliente que a un amigo. Ejemplos hay muchos como el de Dove cuando empezó a hablar de una belleza real.
Los territorios de la salud mental y el bienestar, en general, parecen fuertes focos de atención para los consumidores y las marcas ¿hay otros verticales dentro de la disciplina que sean una oportunidad para los anunciantes?
La salud preventiva es un campo muy interesante para explorar, no solo pensando en la sociedad sino además en términos de negocio. Pero acá podría haber un debate largo.
Diferentes fuentes internacionales (WARC, Deloitte y otros) pronostican que el sector pharma puede ser un gran impulsor de la publicidad y el marketing digital en los próximos años, protagonizando una verdadera revolución en cuanto a nivel de inversión como en estrategias, canales y formatos. ¿Qué peso tiene el medio digital para las marcas que buscan generar negocio en el territorio salud?
Lo digital hay que verlo integral para entender cada realidad. Centenares de millones de pacientes en el mundo, no conocen si quiera las redes sociales. ¿Por qué? Porque no son de la generación digital, por su condición o porque han redefinido sus prioridades en la adultez. Y ellos son una importante población que adquiere miles de millones de dólares anualmente en procedimientos, tratamientos o medicamentos. Recordemos que en muchos países la población adulta mayor, crece y crece, esto durante una generación donde los jóvenes no quieren tener hijos. Entonces, lo digital solo está llegando a una parte de la población. Cada realidad es distinta, pero la publicidad tradicional definitivamente se hace nuevamente relevante en este tipo de comunicaciones.