PETA, organización mundial por el trato ético de los animales, ha lanado una campla que conciencia sobre los beneficios de adoptar una dieta vegana, alejándose de los mensajes tradicionales más basados tanto el sentimiento de culpa como en el sufrimiento animal, para apostar por un enfoque fresco y divertido
‘Good shit’ es la campaña desarrollada por Samy Alliance junto con la productora Flamboyant Paradise para PETA. La campaña, bajo la dirección creativa de Santiago Lucero, director creativo global de SAMY Alliance, busca concienciar sobre los beneficios de adoptar una dieta vegana.
Tras una investigación sobre los beneficios de esta dieta, el equipo creativo de la campaña encontró dos insights poderosos a partir de los cuales se diseñó la campaña. Por un lado, el hecho de que el sufrimiento puede bloquear a las personas. Así, lejos de generar empatía, los mensajes con imágenes impactantes suelen provocar rechazo, dificultando la conexión emocional con la causa. Este punto definió el estilo y lenguaje de la campaña, anclado en el humor. Por otro lado, el hecho de que el estreñimiento afecta al 20% de la población mundial y su mejor remedio es una dieta vegana, ofreció una razón tangible y universal para motivar el cambio de hábitos sin señalar a los consumidores.
Con esta campaña no se busca culpar ni confrontar, sino inspirar el cambio a través del humor y la empatía. Para transmitir este mensaje clave, ‘Good Shit’ adopta una estética innovadora de animación kawaii, con un estilo cute y naïve que aporta frescura y ligereza al tema, haciéndolo más accesible y atractivo.
"Evitar la carne en nuestros platos es lo mejor que podemos hacer por los animales y el planeta, y como muestra este video, también es excelente para un sistema digestivo saludable", afirma Mimi Bekhechi, vicepresidenta de PETA. "Para aquellos que tienen el corazón puesto en hacerse veganos y ‘el intestino’ para hacerlo, PETA está lista para ayudarles a unirse al movimiento".
La activación incluye un hero content y una serie de GIFs animados optimizados para plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, en formatos 16:9 y 9:16. También contará con piezas de audio en Spotify y activaciones en vía pública.
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