Trazando un paralelismo entre el universo del esoterismo y la adivinación y fiel a su singular rol en el mercado, la comercializadora de energía presenta esta nueva campaña de notoriedad en las calles invitando a los viandantes a renovar todas sus energías espirituales
Bajo el actual panorama del mercado energético, determinado por dinámicas que han permanecido prácticamente invariables durante años, y donde la lógica comercial dictamina que los consumidores de energía son meros demandantes de un servicio y producto, al tiempo que pagadores del mismo, emerge Wekiwi.
Filial del grupo Tremagi, y fundada en 2016 en Bolonia (Italia), Wekiwi es una empresa comercializadora de servicios energéticos de luz, gas y energía solar con presencia en Italia, como mercado original, junto con Francia desde 2018 y España, desde 2023.
Bajo el audaz, y singular, planteamiento de su propio modelo de negocio, el cuál coloca al consumidor como el agente principal, en lugar de la comercializadora, y acompañando un relevante proceso de redefinición visual de la marca, iniciado en 2023, la compañía ha desarrollado una original campaña de street marketing en la ciudad de Madrid con la que busca lograr reconocimiento y notoriedad de marca por parte de un público, potencial cliente, sensible a esa manera diferencial de entender la forma en la que compañías y clientes se relacionan.
Wekiwi “el vidente” es una instalación pop-up durante la tarde del 6 de junio en la peatonal plaza de Chueca de Madrid que invitó a curiosos y atrevidos a renovar todas sus energías a través de una consulta tarotista que pretendió conectar con la particular mirada de la comercializadora energética y su actual tagline de marca “si no te gusta tu energía, dale la vuelta.”
“En Wekiwi, no solo proporcionamos productos y servicios, sino que empoderamos a cada usuario para convertirse en el catalizador de su propio cambio. Siempre hemos creído en que son ellos mismos los que tienen el poder de influir en su consumo, reconociendo que nadie comprende mejor su situación. Esta acción de marketing en la calle pretende ser eso, una manera en la que nuestra filosofía conecte con ellos desde una mirada divertida a través de un juego de palabras en el que la energía lo es todo. Si nuestros potenciales clientes son capaces de adivinar su futuro conociéndonos y conociendo a nuestro adivino, estamos seguros de desearán renovar todas sus energías”, manifiesta Mar Herrero, chief marketing officer de Wekiwi en España.
El cliente, en el centro de todo
El planteamiento inicial con el que Wekiwi aterrizó en el mercado italiano en 2016, y posteriormente en el francés y español en 2018 se ha sustentado en un modo diferencial de comprender el paradigma que regía la relación, hasta ese momento entre los consumidores y las empresas comercializadoras de energía.
De este modo, revolucionando la manera en la que los clientes son capaces de abonar su consumo energético (con tarifas que les conceden la potestad y autonomía para pagar por adelantado sus facturas y no cuando finaliza el mes), la compañía ha logrado transformar el modelo tradicional de relación y empoderar a una base de consumidores, cada vez mayor, a través de una nueva mirada que busca conectar con los mismos para lograr conciencias energéticas mucho más sostenibles, controladas y comprensibles por su parte.
La presencia de Wekiwi en la calle, el 6 de junio, a través de esta campaña de marketing experiencial invitando a los viandantes a renovar sus energías no es más que el reflejo de esa mirada singular que busca seguir generando espacios de comentario, cambio y reflexión desde un punto de vista divertido y original respecto al rol que todas las personas tienen, y pueden llegar a tener, frente a un mercado tan (aparentemente) voraz y poco atractivo como el del acceso a sus proveedores y servicios de energía en el hogar.