La compañía de acondicionamiento y mejora del hogar ha lanzado una nueva campaña en la que envía una circular informativa a todas las casas del país, recordando la importancia de comprometerse con la sostenibilidad
‘La circular’ es la nueva campaña de Leroy Merlin que busca concienciar e inspirar a la población para crear un entorno mejor desde cada hogar. El enfoque de la idea, positivo y movilizador, tiene por objetivo presentar ‘Home Index’, una herramienta creada por la marca para facilitar a los consumidores información sobre el impacto ambiental y social de los productos para que puedan elegir de manera consciente.
La premisa en la que se apoya la campaña es sencilla: el planeta es el hogar de todos y es responsabilidad compartida cuidarlo. El mensaje de la campaña reza: “Cuantos más hogares sostenibles hagamos, más sostenible será el hogar de todos”.
La campaña, ideada por Ogilvy, cuenta con la participación de Mario Picazo, el reconocido meteorólogo que se encarga de redactar la circular que se distribuirá entre los más de 48 millones de españoles.
El mensaje lanzado desde la marca es de unión y presentan a todos los españoles como vecinos, evitando un discurso que pueda cargar la mochila del consumidor de responsabilidad o culpa, bajo la plataforma de marca ‘un hogar no nace. Se hace’.
Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy, explica: “Queríamos lanzar un mensaje de país positivo, movilizador, huyendo de los tonos épicos y grandilocuentes que a menudo utilizamos para tratar estos temas tan grandes y que nos preocupan a todos.
UM (IPG Mediabrands), agencia de medios de Leroy Merlin, dará recorrido a la campaña en televisión, digital, prensa y radio, así como en televisión conectada. También se cuenta con un despliegue de contenidos de marca que se desarrollarán en el último trimestre del año e incluirá colaboraciones con creadores de contenido.
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