‘La Irresistencia’ es un branded content de humor patrocinado por Cacaolat que se sumerge en todo aquello a lo que los colaboradores de La Resistencia no pueden resistirse
De la mano de Arena y Havas Play, Cacaolat ha presentado ‘La Irresistencia’, un branded content presentado por Sergio Bezos, que ocupa el puesto de David Broncano. El cómico crea el show “porque le apetece y punto” -y porque no se sabe qué pasará con La Resistencia-. El nuevo presentador entrevista a los colaboradores Valeria Ros y Jorge Ponce para que le cuenten qué es irresistible para ellos.
El nuevo activo de Cacaolat nace con vistas a cambiar la percepción de la marca y virar hacia un público más adulto. Desde Arena, concluyeron que los gustos no los definen las etapas vitales, si no las personas, por lo que decidieron recurrir al programa que más supera los convencionalismos de las edades. Así, a través del branded content de humor ‘La Irresistencia’ Cacaolat construye una comunidad más cualificada en sus perfiles en redes sociales.
De esta manera la marca da continuidad al concepto creado a principios de 2024 ‘Cuando apetece, apetece’, aludiendo al derecho a disfrutar de las cosas cuando realmente se quieren.
La estrategia de medios diseñada por Arena para dar a conocer ‘La Irresistencia’ se ha centrado en la amplificación de los cortes del programa durante el último mes de emisión de La Resistencia, a través de integraciones, patrocinios y momentos internos. Además, con el objetivo de movilizar a la audiencia al canal de Youtube de Cacaolat para ver los programas completos, estos cortes se han publicado en las redes sociales de Movistar Plus+, en las de los colaboradores Sergio Bezos, Jorge Ponce y Valeria Ros, y en las de Cacaolat.
La agencia, Arena, junto a Havas Play, han creado la idea del branded content y las diferentes piezas de amplificación según el objetivo y los mensajes planteados. También son los responsables de la coordinación de la producción junto con el equipo de Movistar Plus+. PS21 junto con MeMe, han creado contenido ad hoc para este proyecto con el fin de amplificarlo en los perfiles de las redes sociales de Cacaolat.