La última campaña institucional del Grupo Social ONCE define como ‘imparable’ al movimiento de inclusión de las personas con discapacidad, demostrando que mejora a todo el mundo como personas y en conjunto a la sociedad
El Grupo Social ONCE ha presentado su nueva campaña institucional de la mano de La Luna de Atrevia, agencia perteneciente a ‘A’, el nuevo ecosistema de agencias creativas y digitales de Atrevia.
Esta nueva activación sitúa al público en un nuevo territorio estratégico en el que se parte del hecho de que la inclusión de las personas con discapacidad es un movimiento imparable, en el que ya no caben pasos hacia atrás. Es imparable porque la inclusión de las personas con discapacidad mejora a todos como personas y mejora a la sociedad en conjunto. Y es imparable porque la inclusión es un logro coral del que todo el mundo es partícipe y al mismo tiempo responsable.
La voz que narra la campaña es una representación de toda la sociedad. Constituye un testimonio coral en el que todo el mundo puede verse representado y que expresa la idea que articula la campaña: ‘En una sociedad inclusiva nos hacemos bien unos a otros y, por eso, la inclusión es imparable’.
Jorge Drexler le ha puesto ritmo a esta campaña con su canción ‘Me haces bien’. El tema ha sido versionado e interpretado por Vale Acevedo y Yacaré Manso, cantantes que, además, han participado en la grabación del spot y cuyas voces son el hilo conductor del anuncio de televisión.
Juan Sánchez, director general creativo de La Luna de Atrevia, explica: “Lo novedoso de esta campaña es que cambia la forma de hablar de la discapacidad. Es obvio que las personas con discapacidad aportan mucho con su trabajo a esta sociedad, pero queríamos ir un paso más allá porque no se trata sólo de eso. Estamos construyendo una sociedad inclusiva en la que todos -personas con y sin discapacidad- nos hacemos bien, nos completamos y nos mejoramos. Y lo hacemos en todos los aspectos de nuestra vida, no sólo en el laboral”.
La campaña cuenta con spots de 60”, 45”, 30” y 20” en televisión y cine, cuñas de radio, gráfica y digital y estará activa durante un mes desde el día 2 de diciembre.
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