La Denominación de Origen celebra sus 100 años exaltando su forma de vivir el vino con una versión de ‘Me va, me va’ de Julio Iglesias. La campaña enaltece el espíritu riojano y su vínculo con el vino
‘En rioja llevamos 100 años viviendo el vino’, así comienza el spot del centenario de Denominación de Origen que es el centro de una campaña disruptiva y emotiva. Además, el spot sucede al ritmo de la canción de Julio Iglesias ‘Me va, me va’, reversionada para enaltecer el espíritu riojano y su vínculo con el vino.
En la pieza principal de la campaña, creada por la agencia Madresanta, se suceden escenas como un cuadro goyesco que homenajea la vendimia; la elaboración de las barricas como un arte del fuego y lo artesano; las pisadas de la uva tradicional que se funden en una fuente de vino natural; una boda en un rincón de una bodega o unas risas en el campo, entre otras escenas.
La selección de estos parajes para el spot ha sido muy cuidada para que todo lo que se muestra en la producción demuestre que en rioja se vive el vino. Este es el primer anuncio en el que en el bodegón final no sale el producto perfecto, sino que está vivido. Acaba con copas acabadas, un mantel manchado. Se narran las historias detrás de esas copas y se comparte que son 100 años lo que se celebra.
El spot concluye con #viveteunRioja, una invitación a contagiarse de la pasión, las ganas de hacer, vivir y celebrar.
La producción ha sido conducida por la productora Júpiter Films y repitiendo realización, el director Uri Segarra. Además de usar la IA para reforzar la magnitud de ciertas escenas desde el equipo de Statement. La versión de Julio Iglesias ha sido creada por el artista Dani Belenguer, Bearoid.
La campaña cuenta con adaptaciones de veinte y diez segundos en televisión y plataformas digitales como Netflix, Prime Video o Movistar Plus+. También está disponible en YouTube y en las redes sociales de la marca, y se activará en periódicos y publicaciones nacionales, regionales y especializadas. También cuenta con una cuña de radio.
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