La acción, de carácter global y con presencia en 88 mercados, muestra su vinculación histórica con el personaje a través de varias activaciones y un quiz que invita a los consumidores a descubrir su lado más mágico y generoso
Coca-Cola acaba de lanzar en España “Todos podemos ser Papá Noel”, una campaña de carácter global con motivo de la llegada de la Navidad con la que busca celebrar el Papá Noel oculto en cada persona por estas Fiestas. Para ello, la marca se ha apoyado en la iconicidad de esa figura como símbolo de bondad, de generosidad y de buena voluntad, ya sea ayudando al prójimo, tendiendo una mano al que lo necesita o compartiendo la última Coca-Cola.
Así se refleja en el spot de la campaña, que en España arranca este 13 de noviembre con su lanzamiento en las redes sociales de Coca-Cola, dando el pistoletazo de salida a la temporada navideña.
La pieza principal, de 60 segundos, ha sido creada por Open X (WPP) y rodada en Bulgaria. Se podrá ver en 88 mercados y muestra a cientos de Papás Noel ayudándose los unos a los otros para transmitir el mensaje de que cuando el mundo está lleno de ellos, se vuelve un lugar más amable. Un recorrido que culmina con la revelación de que, en realidad, a quienes hemos estado viendo han sido a los Papás Noel que todos llevamos dentro cada vez que actuamos con generosidad.
La marca tiene una vinculación histórica con la figura de Papá Noel desde su aparición en los primeros anuncios de la marca en la década de 1920. Ya en 1931, Coca-Cola contó con el ilustrador Haddon Sundblom para crear una nueva imagen que estuviera presente en los futuros anuncios navideños de la marca. Una imagen icónica que ya es sinónimo de Coca-Cola y cuyos diseños originales pueden ser apreciados en galerías de todo el mundo.
Además del spot tradicional, que en España podrá verse en televisión y canales digitales, la campaña contará con activaciones como un quiz digital para que los consumidores averigüen qué tipo de Papá Noel son. El quiz estará disponible en la app de Coca-Cola y determinará el resultado en función de las respuestas, pudiendo compartirse después en redes sociales.