La última campaña de Heinken promueve que no hay que buscar excusas para no beber alcohol
Heineken 0.0 lanza su última campaña ‘0.0 Reasons Needed’ con el objetivo de eliminar los estigmas que aún rodean la elección de bebidas sin alcohol. A pesar de que en España cada vez está más normalizado, la marca desafía los prejuicios sociales que aún rodean a las bebidas sin alcohol y promueve la libertad de elección sin necesidad de justificaciones.
Tendrá recorrido a nivel mundial en países como España, Reino Unido, Estados Unidos, Japón y Brasil, reflejando un cambio cultural en los hábitos de consumo cuestionando si realmente se necesitan meses de abstinencia como Dry January o Sober October para optar por bebidas sin alcohol. Heineken lo deja claro: No es necesario tener una razón para no beber.
Esta campaña, creada por Publicis, se basa en un estudio de Heineken, Ipsos y el Profesor Charles Spence de la Universidad de Oxford que revela que, a pesar del creciente reconocimiento de las bebidas sin alcohol, la Generación Z sigue enfrentándose a presiones sociales. Un 21% de los jóvenes afirman ser cuestionados por sus elecciones, y muchos de ellos optan por ocultarlas por miedo a ser juzgados. Sin embargo, más del 35% las elige cuando sale por la noche como una opción segura y responsable.
Nabil Nasser, global head of Heineken brand, afirma: “En Heineken® 0.0 creemos que no hay que justificar por qué se elige una bebida sin alcohol. La nueva campaña tiene como objetivo hacer que los consumidores se sientan cómodos al elegir disfrutar de una Heineken® 0.0 sin preocuparse por el juicio social. Estamos viendo una transición hacia un consumo más consciente y responsable, y esta campaña refleja ese cambio”.
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