La compañía multienergética sorprende con una campaña 360 donde utiliza el humor y la creatividad, para conectar con los hogares de una manera única y cercana
“Cuando piensas en la luz, no estás en lo que estas”, es la premisa de la nueva campaña de Repsol bajo el título “Compañía de la luz”. En esta ocasión, la compañía multienergética apuesta por una aproximación creativa totalmente diferente en clave de humor.
La campaña convierte situaciones cotidianas en escenas inverosímiles para ilustrar una verdad universal: cuando estás ocupado pensando en la relación con tu compañía de la luz, es difícil centrarte en lo que de verdad importa.
A través de sus tres spots principales, desarrollados por su partner creativo DDB España, la compañía nos introduce en diferentes situaciones cotidianas, con las que todos podemos identificarnos: una abuela que se queda cuidando de su nieta, un padre que anima a su hija adolescente a recoger su habitación, y una pareja que anuncia su compromiso. Lo peculiar en todas estas escenas es que, en lugar de mantener una conversación normal, los protagonistas solo repiten insistentemente: “Compañía de la luz, de la luz, compañía, compañía de la luz…”, como si eso fuera lo único que tienen en la cabeza. Repsol subraya, con un guiño cómico, que no deberíamos dejar que la preocupación por nuestra compañía energética interfiera en lo que de verdad importa.
"Con 'Compañía de la luz' no queríamos simplemente crear un anuncio más. Buscamos romper los esquemas del sector, apostando por una creatividad diferente a través del humor y de esas situaciones cotidianas. Con un enfoque 360, en esta campaña no solo hablamos de servicios, sino de mejorar la vida de las personas, quitándoles de encima una carga innecesaria”, reflexiona José María Roca de Viñals, copresidente y CCO de DDB España.
Por su parte, Verónica Buelga, CMO de Repsol, afirma que “nos hace especial ilusión lanzar esta nueva campaña para contarle a los hogares todo lo que una gran marca como Repsol puede aportar a sus clientes en el segmento de la luz, con la calidad y fiabilidad que nos caracteriza. Y, sobre todo, trasladar nuestro mensaje a través del mejor vehículo posible y con mayor capacidad de movilizar a las personas: el humor”.
En un mundo donde cada detalle cuenta, tener tu luz y otras energías del hogar con una compañía de confianza te permite enfocarte en lo que realmente importa. Repsol no solo te ofrece luz; te brinda tranquilidad. Su compromiso con un servicio excelente y sus grandes ventajas permiten tener una mejor relación con tu compañía energética. La campaña no solo busca generar impacto, sino conectar con los hogares españoles desde el humor y la cercanía.
Con esta propuesta, Repsol refuerza su compromiso de ser una compañía multienergética y se posiciona como la solución que te libera de todo aquello que no debería ocupar tu cabeza para centrarte en lo que verdaderamente importa.
La campaña, que estará on air a partir del 15 de octubre, consta de tres spots de 30” y 20”, y un formato 360 que incluirá radio, exterior, digital (DOOH), puntos de venta y display. Con tres key visuals de las diferentes situaciones y tres cuñas de radio que refuerzan el mensaje clave: “Despreocúpate de la luz con Repsol”.
Ver ficha técnica ‘Despreocúpate de la luz con Repsol’