La campaña del centenario de Metro de Barcelona gira en torno a un juego de palabras con ‘cent’ (cien) y ‘sent’ (sentir) que homenajea a la red subterránea como motor de la ciudad
‘Sent el Metro’ es la campaña lanzada por Metro de Barcelona para celebrar sus cien años de historia, ideada por la agencia creativa catalana BUM (ahora integrada en PS21 Barna) para TMB (Transports Metropolitans de Barcelona).
La campaña juega con la homofonía entre ‘cent’ (cien) y ‘sent’ (sentir) en catalán, apelando a la conexión emocional entre los usuarios y el metro en su primer siglo de historia. Se articula en torno a una pieza principal que muestra escenas cotidianas dentro del metro, encuentros, trayectos diarios y momentos emotivos, destacando su papel conector. Desde fotografías en blanco y negro de 1924 a las señalizaciones actuales, el spot recorre la historia del metro. Además, también celebra la labor de sus trabajadores y pone en valor la diversidad de sus usuarios, que van desde estudiantes hasta familias, ancianos o turistas.
En la pieza se repite el gesto simbólico del centenario, un rombo formado con lasd manos y que se inspira en el logo del metro, como elemento gráfico que representa la unión entre la ciudad y su red subterránea.
“El metro es el corazón de Barcelona. Un motor que nos distribuye por todas las arterias de la ciudad y que nos hace sentir su latido constante. Vida, cultura, historia y gente. Para simbolizar ese vínculo tan estrecho entre personas y territorio hemos creado un gesto en forma de rombo, para identificar a las personas que llevan el metro en el corazón”, explica Josep María Urgell, director creativo ejecutivo en PS21 Barna.
La campaña tendrá recorrido durante 2025 en toda la red de metro y nos autobuses de TMB, con presencia en opis (papel y digitales) en estaciones, pantallas digitales, contenido exclusivo para redes sociales, animaciones del logotipo conmemorativo y un vídeo de lanzamiento.
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