La marca continúa apostando por unos códigos de comunicación y una narrativa diferentes a los del sector de detergentes, utilizando, en este caso, el insight universal del “alter ego” que todos llevamos dentro
Norit ha escogido a Maribel Verdú, una de las actrices con más prestigio de nuestro país, como embajadora de su detergente para toda la ropa, Norit Complet.
La campaña, de la mano de Paradise Falls, se basa en la promesa de valor de mantener la ropa siempre como nueva. El producto se posiciona como un facilitador para la colada diaria, ya que proporciona una limpieza superior pero manteniendo el aspecto original de la ropa, lo que permite despreocuparnos de cómo quedará después de lavarla.
“El consumidor busca, en la forma de lavar, lo mismo que en otros ámbitos de la vida: en lo funcional, facilidad y seguridad de que conseguirá los resultados esperados. En lo emocional, despreocuparse de la colada. Además, nuestro producto conecta totalmente con el movimiento de consumo responsable de la ropa, al preservarla como nueva más tiempo”, comenta Isabel de Haro, directora de Marketing de Norit.
“Hay un sector muy amplio de la población que quiere resultados en su lavado sin dedicarle demasiado tiempo. Norit Complet es el producto ideal para estas nuevas necesidades y en esta campaña incidimos en cambiar el criterio por el que seleccionamos el detergente. En la sociedad actual las necesidades en cuanto al lavado también tienen que ajustarse a los nuevos hábitos de vida”, explican Jordi Picas y Xavi Sitjar, directores creativos de Paradise Falls.
Con esta campaña para televisión, redes sociales y entorno digital, la marca tendrá una fuerte presencia en medios desde inicio de 2022.
Este es el sexto año que la agencia Paradise Falls Barcelona desarrolla la comunicación de Norit.