En diciembre de 1999, el que entonces era entrenador del FC Barcelona, Louis Van Gaal, fue el protagonista de uno de los momentos más memorables de la cultura pop futbolera en una de sus respuestas en la rueda de prensa. Su ‘Siempre negativo, nunca positivo’ se ha convertido en un mantra atemporal que ahora titula la campaña del CNIO, el Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas contra el cáncer.
‘Siempre positivo’ es una iniciativa que busca visibilizar y apoyar la investigación oncológica a través de un cortometraje documental y una colección cápsula de ropa solidaria. La idea del creativo Jorge Martínez -responsable de proyectos como ‘Pastillas contra el dolor ajeno’ o ‘La camiseta de Pau- ha sido posible gracias a la colaboración con Mediabrands. Esta iniciativa busca el encuentro entre el deporte y la ciencia.
Para Jorge Martínez, “hay pocos retos más importantes que intentar acabar con el cáncer, pero para conseguirlo, sabemos que solo hay un camino: apoyar y confiar en el trabajo de nuestros investigadores. Siempre Positivo no es un mensaje baladí, es una invitación a sumarnos todos a una nueva mirada frente al cáncer, una mirada positiva, gracias a la investigación y la ciencia”.
Hace dos años, en el Mundial de Qatar, después de alcanzar las semifinales con su selección, Louis van Gaal anunció que sufría un cáncer de próstata y ahora es la imagen de esta nueva campaña. El técnico siempre se ha mostrado con plena confianza en los tratamientos y avances de la investigación, al igual que hace en la campaña.
En el cortometraje documental, María Blasco, directora científica del CNIO y bióloga molecular y el técnico neerlandés conversan y reflexionan sobre la relación entre ciencia y deporte. Louis van Gaal comparte con la directora su propia experiencia en la lucha contra la enfermedad y cómo ha enfrentado los obstáculos a lo largo de su vida. Una conversación que tiene lugar en el vestuario de un campo de futbol, en el que María Blasco explica como la ciencia está logrando grandes avances, recordando al espectador que es la investigación de donde salen los nuevos tratamientos y curaciones.
Ha sido producida por Morena Films junto con Mediabrands Content Studio y dirigido por Nacho Solana.
La colección de moda solidaria ha sido creada en colaboración con El Ganso, y consta de cuatro camisetas y cuatro sudaderas con el lema ‘Siempre positivo’. El beneficio de la venta de esta colección se destinará, íntegramente, a la investigación oncológica y a la contratación de talento investigador a través del CNIO. La colección en cuatro colores y respetuosa con el medioambiente, ya está disponible a un precio de 29,90 euros (camiseta) y 59,90 euros (sudadera), en la web de la iniciativa, en la tienda online de El Ganso y en sus tiendas físicas.
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