Lanjarón: a la caza del tesoro gracias a Twitter
La marca de agua mineral Lanjarón ha organizado en Granada una acción de marketing vertebrada en un juego de geolocalización, que ha consistido en realizar un geocaching o una búsqueda de “tesoros” mediante un mashup (aplicación web híbrida) de Twitter y Google Maps. El juego, denominado #Fuerapistas, y en el que se ha podido participar a través de la web www.fuerapistas.lanjaron.com, se ha celebrado del 16 al 18 de marzo y ha contado con la participación de alrededor de 200 jóvenes.
Concretamente la acción ha consistido en localizar varios premios que Lanjarón había escondido previamente en diversos lugares de la ciudad gracias a la utilización de las redes sociales, en este caso combinando Twitter y Google Maps, a través de un ordenador, de un teléfono inteligente o un tablet. El principal objetivo del juego ha sido crear comunidad en torno a la marca y que la ciudad de Granada, de especial relevancia para la marca de origen alpujarreño, se volcara y movilizara con esta actividad. De hecho, cuantos más tweets y retweets enviaban los participantes más se aproximaban las coordenadas de Google Maps a la posición en la que se hallaba el “tesoro”, a la vez que se iban dando pistas de la localización hasta que se indica la ubicación exacta. En total, los participantes han enviado más de 5.000 tweets con el hashtag del juego.
El juego ha estado compuesto por un total de seis yincanas, dos cada día. El viernes 16 y el sábado 17 se celebraron a partir de las 17:00 horas, mientras que el domingo 18 fue por la mañana, a partir de las 12:00 horas. Cada una de las seis yincanas ha contado con un primer, segundo y tercer premio, todos ellos vinculados con Granada y Sierra Nevada. Entre los “tesoros”, los participantes han ganado estancias en los hoteles Telecabina, Ziyarb, Meliá Sierra Nevada y Meliá Sol y Nieve, fortfaits para la estación de esquí de Sierra Nevada, equipaciones de esquí o entradas para el cine Kinépolis y el Parque de Atracciones Fuente del Mirlo Blanco, entre otros.
Esquiadores por el centro de Granada
En los días previos al juego, con el fin de animar a la participación ciudadana, un grupo de esquiadores ha recorrido las calles del centro de Granada equipados con un ipad y se han encargado de explicar el juego entre los granadinos y de enseñarles a manejar Twitter y Google Maps para que pudieran participar. Además, han podido resolver dudas sobre el juego y han acercado estas dos tecnologías al conjunto de la ciudadanía.
Con este juego de geolocalización se ha cerrado la promoción ‘Ven a Sierra Nevada’ que, por segundo año consecutivo, ha regalado descuentos en forfaits para esta estación.