El concepto creativo busca poner en valor al sector de la construcción a través de una acción que cuenta con distintas versiones del spot principal en distintos idiomas, además de un mix de medios online, eventos y plataformas de pago
La Fundación Laboral de la Construcción ha lanzado este pasado mes de diciembre su primera campaña publicitaria en televisión con el fin de “poner en valor al sector y despertar el orgullo de pertenencia de todas las personas trabajadoras que, cada día, construyen nuestro entorno".
Tras un concurso celebrado este pasado mes de noviembre, la Fundación Laboral de la Construcción eligió a BeCool Publicidad para el desarrollo de una campaña cuyo protagonista es el spot de televisión, con presencia adicional en el medio online (Redes sociales, YouTube, influencers, prensa digital, …) y eventos deportivos en abierto y plataformas de pago.
La agencia ha diseñado el concepto creativo con un mensaje que pretende dar valor al sector de la construcción. Ramón del Río, director creativo de la agencia, explica que “desde la Fundación Laboral de la Construcción tenían claro el objetivo de dignificar la imagen del sector y poner en valor el orgullo de pertenencia. En este sentido, desde BeCool hemos diseñado y desarrollado un concepto creativo en torno al mensaje de orgullo, con distintos personajes y emplazamientos, bajo la frase: “Esto lo he construido yo".
Con el claim “Somos Futuro. Somos Construcción”, se pone en valor al sector y se genera orgullo de pertenencia.
La campaña cuenta con 1 pieza de 60” y 3 versiones de spot de 20”, locutados en todas las lenguas cooficiales de España: castellano, catalán, gallego, valenciano y euskera, producidas por la productora Infinia.
La agencia también se ha encargado de la planificación estratégica y la compra de los espacios, con presencia en Mediaset y Atresmedia, así como en todas las cadenas autonómicas y también en medios online nacionales y regionales, medios deportivos tanto en abierto como en plataformas de pago y RR.SS., YouTube, influencers…
Ver ficha técnica ‘Somos Futuro. Somos Construcción’