La nueva comunicación se enfocará en contenidos divulgativos sobre los beneficios de los productos de la marca y publicaciones que respondan a eventos importantes, como partidos y novedades de las competiciones, para incrementar su alcance y mejorar el awareness de marca
Cantabria Labs, patrocinador oficial del Real Madrid, estrena ‘Train Your Skin’; un proyecto que busca concienciar sobre la importancia de entrenar la piel, manteniéndola protegida de los efectos nocivos del sol, es el primer trabajo de la agencia para consolidar el posicionamiento del laboratorio a través de los equipos femenino y masculino del club blanco.
La pieza se centra en el claim ‘Déjate la piel en lo importante, protégete del sol’, resaltando la necesidad de integrar el cuidado de la piel en la rutina diaria, especialmente para quienes están expuestos al sol. Partiendo de una narrativa visual que gira alrededor del campo y los vestuarios, el spot presenta a los futbolistas usando los productos de la marca y como embajadores de esta filosofía, enfatizan que, al igual que se preparan para mejorar su juego, también se preocupan por su piel para asegurar su salud y bienestar.
La Ciudad Deportiva del Real Madrid en Valdebebas ha sido el escenario principal del rodaje protagonizado por jugadores de élite de las plantillas de los equipos masculino y femenino del club. Con un enfoque en la conexión entre el deporte y el autocuidado, cada jugador comparte su compromiso con la protección solar, inspirando a los aficionados a hacer de la salud de su piel una prioridad.
La campaña, de la mano de Líbero Creative Club (LCC) y producida por Kiwi Film, consta de una pieza de 30’’ y una versión de 10’’, que se difundirán en plataformas digitales de Cantabria Labs y el Real Madrid. En junio, LCC comenzó a desarrollar la estrategia creativa del patrocinio de Cantabria Labs con el Real Madrid tras imponerse en concurso a dos agencias. Desde su lanzamiento en 2022 como spin-off de la revista Líbero, LCC ha llevado a cabo iniciativas creativas para clubes como el Fútbol Club Barcelona y el Real Betis, especializándose en la activación de patrocinios en el ámbito del fútbol. Entre sus proyectos se encuentran la colaboración con VISA en la final de la UEFA Women’s Champions League en Bilbao, que incluyó la producción de un documental y un mural permanente.
La agencia también ha puesto un énfasis particular en el fútbol femenino, colaborando con coches.net y Just Eat en proyectos con las destacadas futbolistas Alexia Putellas y Salma Paralluelo.
Ver ficha técnica ‘Train your skin’