La agencia dirigida por Mónica Moro, Félix Vicente y Raquel Martínez desarrollará proyectos para Ikea Al-Homaizi, en Kuwait, Marruecos y Jordania.
La llegada de la publicitaria española Gabriela Diaz-Guardamino a la dirección de marketing de Ikea para Middle East hace cuatro meses inicio un proceso de revisión de las necesidades de la firma en materia de marketing en la región. Fruto de este proceso Ikea ha decidido incorporar a su pool de agencias para trabajar la comunicación de la marca en mercados estratégicos de esta región a la española This is Libre. Concretamente, la agencia indiependiente dara servicio a Ikea Al-Homaizi, en Kuwait, Marruecos y Jordania.
Con esta decisión, la marca sueca y los profesionales que están detrás de la agencia española se reencuentran varios años después, ya que el equipo fundador de This is Libre (Mónica Moro, Félix Vicente, Raquel Martínez y Lotta Malm) trabajó para Ikea durante siete años en su etapa anterior en McCann Spain, realizando ideas de gran impacto para la compañía que incluyen desde un Gran Premio a la Eficacia, decenas de premios en todos los festivales o a crear una de las campañas más virales de la historia de la marca en nuestro país.
Gabriela Díaz-Guardamino, con una destacada trayectoria en IKEA, ha desempeñado un papel clave en la estrategia de marketing y comercial de la compañía. Durante siete años, ocupó el cargo de Chief Marketing Officer (CMO) en IKEA España, liderando el posicionamiento de la marca y su estrategia de marketing. En 2017, asumió el puesto de Directora Comercial en IKEA Japón, donde dirigió áreas estratégicas como marketing, ventas, diseño de interiores, experiencia del cliente, e-commerce y Food. Cinco años después, en 2022, se trasladó a los Headquarters de IKEA en Suecia, donde ocupó el cargo de Directora de la Oferta de Servicios Global dentro del área comercial, además de liderar la estrategia comercial de innovación de la compañía a nivel global.
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IKEA tiene una visión muy clara: Crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. En palabras de Gabriela “IKEA tiene una visión muy clara: Crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. Mi gran reto en mi puesto actual como CMO en Kuwait, Marruecos y Jordania es convertir a IKEA en marca líder en estos mercados tan diversos culturalmente, posicionando la marca de un modo fuerte y atractivo para todos los públicos y en todas las áreas del hogar. Trabajar con This is Libre supone volver a trabajar con un fantástico equipo de profesionales que comparten nuestra pasión y conocen además muy bien la marca”.
Para el equipo de This is Libre supone “volver a trabajar con una marca que amamos, que nos hace felices como profesionales y como personas, y que nos desafía constantemente. Es volver a casa. Nos apasiona el reto de poder trabajar en el desarrollo de la marca en mercados con culturas tan diferentes a la nuestra”. El primer trabajo de This is Libre para IKEA Al-Homaizi verá la luz en las próximas semanas. Además de IKEA en Middle East, This is Libre trabaja para clientes como Campofrío España, Sigma Food México, Cerveza 1906/Hijos de Rivera, Barceló Hotels Group, Fundación Repsol, Grefusa y Casa del Libro, entre otros.