“Puro sabor, sin extra de tonterías” surge del trabajo estratégico colaborativo entre las agencias McCann y Arena Media, campaña que contará con un amplio despliegue mediático
Foster’s Hollywood, la marca de restaurantes de comida americana, ha lanzado al mercado español una nueva colección de hamburguesas.
Para dar a conocer esta renovación de su carta, la compañía ha lanzado una campaña bajo el claim "Puro sabor sin extra de tonterías" a través de una pieza que tiene como objetivo desafiar las tendencias para llevar el humor y la autenticidad a la mesa.
Es precisamente desde su territorio estratégico “Auténticos desde 1971” desde el cual se aborda la nueva campaña creada por la agencia McCann. Así, la marca ha decidido deshacerse de lo superfluo para ofrecer a sus consumidores una experiencia que combina autenticidad y humor con un toque de ironía.
En una de las piezas clave de la campaña, los protagonistas de la historia son testigos de un "gender reveal". La progresión de esta escena transcurre desde la sorpresa inicial hasta un auténtico y total disparate, con un resultado completamente fuera de control. Esta situación cómica y extravagante es la plataforma para transmitir el mensaje central de la campaña: que la vida debería ser tan auténtica y deliciosa como las nuevas hamburguesas de Foster's Hollywood, que son puro sabor sin la necesidad de añadir tonterías innecesarias.
Dentro de esta apuesta por la autenticidad y el humor, la marca ha escuchado a sus consumidores teniendo en cuenta las nuevas formas de comunicación para acercarse a un público más joven y reenamorar a los más “Fosterianos”.
En relación a este nuevo trabajo, Alexis Chauvin, director de marketing de Foster´s Hollywood, comentaba: "Desde una perspectiva de comunicación continuamos trabajando sobre nuestro posicionamiento 'Auténticos desde 1971', pero esta vez, con un toque de humor que refleja nuestra propuesta única en hamburguesas. En un mundo que a veces tiende a sobrecomplicar y elevar artificialmente la categoría de las hamburguesas, preferimos reírnos de nosotros mismos y enfocarnos en lo que realmente importa: el sabor auténtico, la calidad excepcional y el puro placer de disfrutar una deliciosa hamburguesa sin extras innecesarios."
Y en relación a la innovación de producto: "Desde febrero, hemos estado impulsando la innovación en diversas áreas clave de nuestra marca, como las costillas, las ensaladas o las pastas. Sin embargo, llegó el momento de abordar un pilar fundamental de nuestra identidad, que son nuestras queridas hamburguesas. Llevamos a cabo una exhaustiva revisión de nuestra propuesta de valor, que culmina con el lanzamiento de la colección de estas 10 nuevas burgers. Estas hamburguesas son la personificación de nuestra filosofía 'puro sabor, sin extra de tonterías', donde cada componente se selecciona cuidadosamente para ofrecer una experiencia culinaria auténtica y sin complicaciones.”
La campaña “Puro sabor sin extra de tonterías”, que se estrenó el 4 de octubre, corre a cargo de la agencia creativa McCann, quienes han sido los responsables de la creatividad y conceptualización, en línea con el posicionamiento de Foster’s Hollywood.
Asimismo, esta campaña 360º contará con un amplio despliegue en medios de la mano de Arena Media, e incluye televisión mediante un spot de 30”, así como piezas para digital de 10”, exterior y puntos de venta donde se podrán vivir el concepto, abordado desde diferentes ángulos.
Además, el plan de medios contempla una acción especial para su lanzamiento en redes sociales mediante la colaboración con creadores de contenido como @galdervaras, @jorgecremades, @thinkinginblack, @xurxocarreño, @mariavalero, @meriidiano y @javimaska, que cuentan con un lenguaje en clave de humor.
Ver ficha técnica ‘Puro sabor, sin extra de tonterías’