Con motivo de su 20 aniversario, la marca se estrena en diversos festivales como parte de la estrategia de impulsar su visibilidad y notoriedad de marca; además de lanzar una campaña publicitaria en televisión y exterior
Daitsu apuesta por el territorio de la música estrenándose como patrocinador oficial de Sónar 2024, en el marco de su 20 aniversario y de su estrategia de posicionamiento, que busca impulsar su difusión y notoriedad de marca.
“Nos entusiasma participar en esta edición de Sónar 2024, con quien compartimos valores comunes en torno a la tecnología, la innovación, la sostenibilidad y la diversidad”, indica Virginia Botey, Group marketing & communication director de Eurofred Group, grupo al que pertenece la marca. Y añade que “además de impulsar nuestra presencia en los medios, queremos sorprender al usuario. Llevamos una experiencia innovadora y fresca en torno a Daitsu que nos permitirá transmitir de forma natural nuestro posicionamiento y mejorar el recuerdo de la marca. Hemos apostado por apelar a las emociones a través de una dinámica que tendrá visibilidad tanto en el festival como fuera de él”.
De esta manera, la marca ha propuesto disfrutar de un stand ubicado en el espacio interior de Sónar de Día. Con más de cien metros cuadrados, el emplazamiento ha ofrecido dos entornos diseñados para proporcionar confort y frescura a los visitantes, incluyendo un área de bienestar acomodada con pufs y mesas y una piscina gigante de bolas azules y blancas que han entregado más de 350 premiso durante el festival. La piscina de bolas no solo es un juego, sino una metáfora de las partículas de aire frío y puro.
El proyecto ha sido ideado y desarrollado por Havas Play con el objetivo de impulsar la memorabilidad de la marca y facilitar su correlación con el confort término.
“Estamos en un momento muy divertido de la comunicación, donde nos retamos a conectar marcas con audiencias con el fin de conseguir captar su atención. Desde Play, apostamos por la activación en los territorios que levantan pasiones y la música para nosotros es clave. Sónar es un gran festival, con gran cuidado hacia el público y las marcas, con una gestión 360 excelente”, afirma Yolanda Tent, integrated media & entertainment partner BCN de Havas Play.
De forma complementaria, Havas Media ha activado una ambiciosa campaña publicitaria tanto en televisión como en exteriores. Esta campaña busca aumentar la notoriedad y el recuerdo de la marca entre los consumidores.
La activación en televisión se enfoca principalmente en plataformas de películas y series -Movistar, Netflix, Prime Video y Atresplayer- alcanzando a una amplia audiencia y asegurando su presencia en el entorno del entretenimiento audiovisual. En paralelo, la campaña de exterior cubre cuidades clave para Eurofred con autobuses integrales y semintegrales, garantizando la visibilidad.
Ver ficha técnica ‘Sónar Festival’