Los anunciantes catalanes destinaron un total de 845,4 millones de euros a publicitarse en medios convencionales durante 2023
La cifra total, controlada por Infoadex, supone un incremento del 4,6% respecto al año anterior y representa el 20,0% de la inversión publicitaria total que se lleva a cabo en España. Por otro lado, la inversión recibida por los medios convencionales de Catalunya llegó a los 222,1 millones de euros durante el pasado ejercicio. Hay que recordar que en este análisis queda excluida la parte de la inversión publicitaria que se destina a los conocidos como medios no convencionales (promociones, activaciones de marca, patrocinios, eventos, ferias, buzoneo, etc.) . teniendo en cuenta esta realidad, Catalunya se mantiene como la segunda comunidad autónoma por volumen de inversión publicitaria generada en España, después de la Comunidad Autónoma de Madrid.
Con respecto a la distribución por sectores, el primer sector por inversión publicitaria generada en Catalunya es coincidente con el de nacional (Distribución y Restauración).
El top 5 sectores en Catalunya concentra el 58% de la inversión generada y cabe destacar que presentan en la comunidad catalana una participación mayor que la media. Resaltar que, de la inversión generada desde Catalunya, 845,4 millones de euros, el 14,3% proviene del sector Distribución y Restauración.
.jpg)
La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 2023 en 94,5 miles de euros. En el caso de los anunciantes catalanes esta cifra asciende a 200,0 miles de euros aproximadamente.
Volkswagen Group España Distribucación vuelve a ser el primer anunciante en Catalunya en cuanto a nivel de inversión, representando el 5,6% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad.
En 2023, la inversión publicitaria de los anunciantes de Catalunya en los medios de la propia comunidad asciende a 108,9 millones de euros, que suponen un 12,9% sobre el total de la inversión generada en Catalunya y presenta una tendencia al alza del 6,0% frente al año 2022.
.jpg)
Imagen cabecera: De izquierda a derecha: Eli Rigau (IKI Media), M. Pilar Urquijo (Exterior Plus), Phillipp Furst (Medialog), Gloria Carreras (We24), Patricia Sánchez (InfoAdex), Pedro Villa (InfoAdex), Laia Rogel (el Gremi), Josep María Picola (DreiBlau Comunicació - FCRI Blanquerna) y David Rubio (&Beyond).