La compañía quiere definir el futuro de la publicidad en la plataforma y ayudar a los anunciantes a interactuar con la comunidad de fans generada por sus series y películas
Hace un año que se estrenaba el plan de Netflix con publicidad. Hoy se constata que ya han conseguido sentar unos cimientos muy sólidos, centrándose en los campos que los anunciantes consideran más importantes. Mientras se sigue consolidando y adaptando el servicio, desde la compañía declaran estar muy contentos de los avances y de haber llegado a 15 millones de usuarios activos cada mes en todo el mundo.
El objetivo de Netflix no es seguir ofreciendo solo los productos y herramientas que se esperan en el sector (un campo en el que se han hecho grandes progresos este último año), sino también aumentar y mejorar lo que se ofrece ahora mismo.
En el marco de colaboración con Microsoft Advertising, los equipos se han empleado a fondo para mejorar la oferta y crear oportunidades atractivas para los clientes. En tan solo doce meses, han conseguido:
- Aumentar la capacidad de medición y poner en marcha la verificación de terceros con empresas colaboradoras como Integral Ad Science y DoubleVerify. También se ha empezado a medir el impacto de la publicidad con EDO Inc. y se ha lanzado la medición de audiencia Nielsen ONE en Estados Unidos.
- Ofrecer más funciones y productos publicitarios. Debutaron con anuncios de 15 y 30 segundos y ahora también se puede emitir en todo el mundo anuncios de 10, 20 y 60 segundos para que los clientes dispongan de más formatos. Han ampliado las categorías (ahora también hay servicios de citas, financieros y del sector farmacéutico), así como la segmentación: ya se incluyeron dispositivos móviles, más géneros, la hora del día y datos demográficos de la audiencia. Además, con el lanzamiento del Top 10, los anunciantes pueden llegar a todo con las series y películas más populares en Netflix.
- Mejorar la experiencia de nuestros suscriptores al incluir en la oferta con publicidad la calidad de vídeo 1080p (frente a 720p), dos reproducciones simultáneas y la posibilidad de descargar contenido (disponible al final de esta semana). Todos los suscriptores del plan con anuncios podrán descargar sus series y películas favoritas.
De cara al futuro, Netflix tiene previsto ofrecer todavía más opciones y mejoras:
- A partir del primer trimestre de 2024, los anunciantes de todo el mundo podrán utilizar el nuevo formato Binge Ad (nombre provisional), para los amantes de los «maratones». Después de ver tres episodios seguidos, los suscriptores podrán disfrutar del cuarto episodio sin anuncios. A principios de 2024, también se podrán incluir códigos QR en los anuncios que aparezcan en Netflix en Estados Unidos.
- Los patrocinios ya están disponibles en Estados Unidos y llegarán al resto del mundo en 2024. Podrán vincularse a un título, un momento concreto o aparecer durante eventos en directo:
- El patrocinio de títulos debutó con Smartfood de Frito Lay en la temporada más reciente de Love is Blind, el reality nominado al Emmy. También se va a colaborar con otros patrocinadores en el reality El juego del calamar: El desafío, que se estrenará pronto, y en la esperadísima temporada final de The Crown.
- Los patrocinios de “momentos” estarán vinculados a épocas del año que tengan un significado cultural especial, como los festivos locales o la Navidad. Estarán disponibles en Estados Unidos a finales de 2023 y se extenderán a todo el mundo en 2024.
- El 14 de noviembre, T-Mobile y Nespresso presentarán patrocinios en directo para el evento deportivo en directo de Netflix más reciente: La Copa Netflix.
- También se está trabajando con dedicación para ofrecer más funciones de medición a los anunciantes en todo el mundo. Actualmente, la compañía pretende asociarse con proveedores externos a escala mundial para que la verificación de las campañas sea posible en 2024.
Todas estas novedades contribuirán a mejorar aún más la experiencia para los clientes y suscriptores, que son grandes fans de las series y películas de Netflix. En breve, los suscriptores podrán disfrutar de la 6.ª temporada de The Crown, El juego del calamar: El desafío, La luz que no puedes ver, BERLÍN, Rebel Moon (Parte uno): La niña del fuego, Leo o La sociedad de la nieve.