La marca de alimentación ecológica de Biogran ha lanzado una campaña que desmitifica el cuidado de la alimentación
Ecocesta, marca de alimentación ecológica de Biogran, ha lanzado la campaña ‘Descomplica cuidarte’, una propuesta que invita a simplificar el cuidado de la alimentación y a disfrutar de un estilo de vida sano y sencillo. La iniciativa busca acercar los productos ecológicos, saludables y responsables con el medio ambiente a todos los consumidores, promoviendo los buenos hábitos alimentario.
La marca ha contado con Goodness Prevails, especializada en “marcas que vienen a minimizar daños y mejorar cosas”. Los creativos Pablo Castellano y Jaime Bisbal han conseguido transmitir los valores de la marca a través de un tono fresco y cercano.
La campaña nace la idea de devolver a la rutina de la alimentación su esencia sencilla y accesible. En palabras de Miguel Coto, brand manager de Ecocesta: “Hemos hecho de la elección de lo que comemos algo demasiado complejo y rígido. Descomplica cuidarte busca derribar las barreras emocionales y mentales que a menudo acompañan a los hábitos saludables, a través de mensajes directos y cargados de humor con los que todos nos podemos sentir identificados”.
La activación renueva la identidad de las bebidas vegetales de la marca y combina acciones digitales, exteriores y en televisión. Además, un circuito de publicidad exterior en Madrid y Barcelona refuerza el mensaje de Ecocesta, sorprendiendo a los viandantes con frases como “Avena es el segundo ingrediente. El primero es la facilidad” o “Bebida vegetal de avena con 0% de cosas que te lían y te ponen difícil cuidarte”.
En televisión se cuenta con momentos internos en colaboración con rostros conocidos del panorama nacional que amplifican el mensaje de la campaña. Teresa Vela, directora de marketing y comunicación de Biogran, añade: “Nos inspiramos en las pequeñas contradicciones que enfrentamos al intentar apostar por una vida saludable. ¿Es saludable o no el huevo? ¿El café descafeinado tiene beneficios o mejor lo dejamos? Son preguntas que nos planteamos, y muchas veces recibimos respuestas contradictorias. Nuestro objetivo es guiar a los consumidores en su día a día con una oferta de productos en los que pueden confiar porque son saludables, accesibles y se adaptan a sus rutinas”.
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