La campaña podrá verse en televisión, con spots de 20” y 10”, en un gran circuito de exterior por todo el país y en acciones en medios digitales para un mayor alcance y cobertura
Miravia ha lanzado una nueva campaña para promocionar sus ‘Summer sales’. Para ello, tras un concurso convocado por la propia marca para elegir su agencia estratégica y creativa, ha contado finalmente con Manifiesto, quien se encargará de liderar todas las iniciativas de comunicación ATL de la plataforma de ecommerce.
Así, la primera campaña en la que ambas compañías han trabajado conjuntamente se centra en la temporada de verano y en el periodo de rebajas, y tiene como objetivo principal inspirar a la Generación Z y a los millennials a aventurarse a probar cosas nuevas este verano. Después de un análisis estratégico, el concepto creativo elegido, "Atrévete a probar algo nuevo", busca fomentar el espíritu de exploración en sus vidas y, al mismo tiempo, anima a las usuarias a utilizar la aplicación de Miravia por primera vez. Este enfoque refleja una voz de marca honesta y auténtica que conecta con el público objetivo de manera significativa.
“Hacer la campaña de rebajas de una e-commerce nueva como Miravia ha sido un reto. Sobre todo, buscamos una conexión emocional con la Gen Z que nos permita construir una love brand con la que se sientan identificados”, comenta Montse Bernardo, directora creativa de Manifiesto.
Por su parte, Francesca Musacchio, chief marketing, PR and partnership officer de Miravia, declara que “queríamos que nuestra primera campaña de rebajas de verano fuera novedosa, innovadora y creativa, y que siguiera conectando con nuestro público, tal y como han sido nuestras campañas desde nuestro lanzamiento. Estamos muy felices el resultado y esperamos que nuestra comunidad también lo esté”.
La campaña está especialmente dirigida a la Generación Z y a los millennials, con un enfoque principal en la moda y la belleza, y cuenta con la participación destacada de la actriz Andrea Duro como brand ambassador de la marca por segunda vez. Su colaboración en esta campaña refuerza la conexión de Miravia con las tendencias actuales y la cultura juvenil.
Esta es la primera de muchas, porque durante 2023 y 2024, Miravia y Manifiesto lanzarán varias campañas de marca y tácticas con el objetivo de posicionar a Miravia como el principal e-commerce de moda, belleza y lifestyle en España. Estas iniciativas demostrarán el compromiso de ambas compañías para ofrecer experiencias innovadoras, atractivas y personalizadas a las consumidoras.
OMD España ha diseñado una estrategia de medios 360º. Comenzando con una fase teaser en la que se han orquestado diferentes acciones con una cuenta atrás donde, de forma diaria, se han ido anunciando los días que faltaban para las ofertas de verano:
- En digital, se ha trabajado la cuenta atrás de la mano de Spotify y TikTok
- Para el medio exterior se ha creado una lona dinámica, donde cada día se ha ido actualizando la cuenta atrás
- En televisión, se han diseñado spots específicos junto a la presentadora Nagore Robles combinados con telepromociones para generar expectación durante el domingo 25
“Este es el inicio de una bonita relación, una marca nueva, un proyecto donde está todo por hacer y que trabajando en equipo demostraremos que la estrategia y la creatividad transforman, porque nuestro foco siempre es el negocio y los resultados positivos para Miravia”, comenta Kelya Ramírez, business director de Manifiesto.
Ver ficha técnica ‘Atrévete a probar algo nuevo’