La actual CEO de UM en España asumirá el cargo el 1 de febrero de 2026, en plena transformación de la compañía hacia un modelo de medios integrado, inteligente y orientado al crecimiento sostenible
WPP Media ha anunciado el nombramiento de Cristina Rey como nueva CEO de la compañía en España, cargo que asumirá a partir del 1 de febrero de 2026. La ejecutiva llega en un momento clave para la firma, que atraviesa una etapa de profunda transformación tras su reciente relanzamiento como una compañía de medios integrada y potenciada por inteligencia artificial.
Cristina Rey, una de las figuras más reconocidas del sector, cuenta con más de 25 años de experiencia en la industria de medios. Hasta ahora ha liderado UM España, y previamente ha ocupado cargos de alta dirección en Carat, Zenith, Optimedia y Maxus CICM. Su perfil combina visión estratégica, expertise en transformación digital, desarrollo de producto, innovación tecnológica, liderazgo operativo y gestión de talento.
“Es un honor incorporarme a WPP Media España en un momento tan decisivo para nuestro sector”, declara Rey. Y añade que “la IA está redefiniendo nuestra industria y este nuevo modelo nos ofrece una oportunidad real para construir soluciones de comunicación integradas, eficaces y sostenibles. Con el talento del equipo y las capacidades del grupo WPP, estoy convencida de que podemos liderar este cambio”.
El anuncio refuerza el compromiso de WPP Media con su nuevo posicionamiento como referente en inversión publicitaria basada en datos y tecnología, alineado con las nuevas demandas de los anunciantes. Según el informe global de COMvergence de 2024, WPP Media ocupa la primera posición mundial por volumen de inversión gestionada.
Michael Karg, CEO de WPP Media Europa, dio la bienvenida a Cristina destacando su experiencia en transformación organizativa y liderazgo en entornos de cambio: “Su conocimiento del mercado español y su historial impulsando el crecimiento de clientes serán fundamentales para consolidar lo construido y acelerar lo que viene”.
El nombramiento de Rey será efectivo en febrero de 2026. Hasta su incorporación, Adam Hiscock continuará al frente de la operación en España. "Es un honor incorporarme a WPP Media España en un momento tan decisivo para nuestro sector», ha declarado Cristina Rey. Asumo este reto con mucha ilusión y con el firme compromiso de apoyar al equipo y de impulsar el crecimiento de nuestros clientes en esta nueva etapa marcada por la IA"
Para Knapp la tecnología está desempeñando un papel fundamental en la evolución de la industria: "WPP Media tiene muy claro tanto el reto como la enorme oportunidad que representa. Mi objetivo es abrazar el cambio y aprovechar el momento para, junto con las capacidades del grupo WPP, construir soluciones de comunicación actuales, integradas y eficaces que ayuden a las marcas a crecer de forma sostenible. Estoy convencida de que, con el talento y la energía del equipo, podemos liderar esta transformación y marcar la diferencia en el mercado", comenta al respecto.
Tras la salida de Cristina Rey de UM España, la agencia de medios de IPG Mediabrand continuará dirigida por Marcos Tejeiro (Madrid) y Fanny Campeny Planas (Barcelona), profesionales que llevan más de cinco años liderando las respectivas oficinas. En esta nueva etapa ambos reportarán directamente a David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia e Italia. El capitulo de medios de IPG sigue al alza a nivel local, captando nuevos clientes y disparando su negocio en el interanual. En 2024, la consultora independiente RECMA reconoció al grupo como el que más ha crecido en el país (+23%), situando a UM España e Initiative España entre las agencias más relevantes del mercado.