Youtube España ha llegado a un acuerdo con la Asociación de Productoras de Cine Publicitario, la APCP, para experimentar nuevos formatos publicitarios, trabajar sobre ellos y sacar unas conclusiones que ayuden a todos a disfrutar de la publicidad en YouTube y a obtener los mejores resultados. La colaboración se inició en el pasado mes de octubre, analizando y compartiendo cómo hacer un buen Bumper de la mano de cinco productoras en el Festival de Cine de Valladolid, el Seminci, y ahora es el turno de presentar en El Festival de Cine de Málaga (13 al 22 de abril) como trabajar con TrueView for Action, uno de los formatos saltables más importantes y recientes de YouTube, que permite llevar al usuario a ejercer acciones concretas como buscar información, realizar una compra o ubicar una tienda, entre otras opciones. Para acercar al Festival a la innovación en video digital tres productoras líderes en España crearon una campaña en YouTube para invitar a usuarios de diferentes segmentos a tener más conocimiento sobre Festival y buscar información detallada en su página web.
Asi se crearon tres anuncios diferentes dirigidos a públicos diferentes para la promoción del Festival. De este modo Harold Entertainment tomó como segmento a jóvenes residentes en Madrid, La Joya Producciones a los jóvenes cinéfilos y TheBrownieCo a los que están planeando una escapada a la playa o a Málaga.
La campaña fue ejecutada por Adsmurai, post-producida en audio por Deluxe y será presentada mañana en las jornadas de cine publicitario del Festival el 18 de abril.
Los resultados de este trabajofueron, según Mariana Hernández, head of creative strategy de YouTube España, que hubo casi un millón de usuarios únicos con un 47% de ratio de visualización, 10 puntos por encima del promedio español. Se vincularon con la marca Festival de Málaga, con un 74% de recuerdo publicitario y un 42% de recuerdo de marca. La campaña alcanzó al 34% de jóvenes entre 18 y 24 años que están en la plataforma y el recuerdo de marca fue un 103% más algo que los que no vieron el anuncio Y el promedio diario de visitas al site del Festival se triplicó durante la campaña CTR (porcentaje que indica la frecuencia con la que los usuarios que ven tu anuncio acaban haciendo click) fue tres veces más que campañas de video generalistas. Todo a un coste por visualización de €0,01, el menor coste posible en una campaña (Fuentes: BLS, Google Data) .
“En resumen, hemos conseguido una fórmula ganadora: Creatividad especialmente pensada, a priori, para el formato True View for Action y el entorno de YouTube, una segmentación de audiencias relevante que aprovecha el machine learning de la plataforma para identificar audiencias relevantes por afinidades y comportamientos digitales y un plan de medios piloto que, incluso, con presupuesto mínimo, logró tener hasta tres veces más de clicks efectivos que con una campaña de vídeo convencional”.