Levi's estrena estrategia y lanza su nueva campaña global
La firma de moda Levi’s ha vuelto a poner en marcha una campaña global para presentar su nueva temporada de cara al otoño e invierno de 2014 y seguir proyectando la marca como una de las más aspiracionales entre el target juvenil. En esta ocasión el paragüas escogido para la comunicación es el concepto "Live in Levi’s" y sitúa al consumidor y fans de la marca en el epicentro de todas las acciones. En el fondo la marca apuesta por trasladar historias reales de sus clientes a la audiencia en geenral, aprovechando las plataformas online y trasladándolo al mundo offline.
El eje de la estrategia y campaña se encuentra en la celebración de momentos de la vida real, desde nacimientos o primeras citas a viajes o rutina diaria. Hechos reales y relevantes extraidos del engagement con sus fans y clientes a traves de los canales social media. "La nueva estrategia es una nueva dirección optimista que revigoriza el corazón de la marca Levi's. La energía, el poder narrativo y las icónicas prendas de jean en el centro del objetivo reforzarán aquello que los fieles históricos de Levi's adoran de la marca y servirá para atraer a nuevos fanáticos alrededor del mundo”, señalan desde el área de comunicación de la marca.
La marca de moda apuesta de nuevo por una campaña multimedia, con claro hincapié en el ámbito digital, pero sin dar de lado medios tradicionales como revistas o televisión. La acción se difundirá a través de plataformas y medios digitales y sociales, televisión, cine y prensa (diarios y revistas) con proyección internacional, además de desarrollos para dispositivos móviles. Igualmente está planeado llevar a cabo acciones y eventos especiales en punto de venta y otros espacios y momentos offline.
El spot para televisión y cine está dirigido por Fredrik Bond e incluye la presentación de un tema con la rasposa voz del músico de rock y blues Jamie N. Commons. En él se homenajea a las personas que viven y se divierten en sus productos Levi's y comenzará a emitirse a fines de julio en las pantallas de cine de todo el mundo. La campaña de prensa y exterior fue filmada por Jason Nocito y captura "un sentido de euforia al natural y confianza inquebrantable". En el eje de la campaña están los lemas "Para todos, no para cualquiera" y "Vaya bien vestido en su camino al futuro". Las ejeciciones de exterior se exhibirán en mercados clave para la marca tras el verano (Nueva York, San Francisco, Londres, París, Berlín, Shanghái, Hong Kong, México DF, Mumbai y Tokio, entre otras ciudades).
Una de las acciones estrella de la campaña será la película patrocinada por la marca que mostrará historias tanto de personas como de productos de la marca. Segun la marca con este proyecto, que verá la luz el próximo mes de agosto, se pretende homenajear a las personas que viven experiencias enfundadas en productos de Levi’s. Su estreno se apoyará en los social media, donde la marca cuenta con una amplia presencia multicanal.
Además de lanzarse como una campaña aspiracional donde se proyecta el espíritu y los valores de la marca, la acción tambien desciende a producto promocionando alguna de las piezas clave de su oferta en jean. es el caso del modelo 511 para hombre y el Revel para mujeres. Otro producto con presencia son lso ya clásicos pantalones 501 y la chaqueta Trucker.
Detrás de la estrategia y ejecución de la campaña y su producción están las agencias FCB (han participado varias oficinas de su red) y The House Worldwide. Desde España también ha participado la agencia China. Más de 140 años después de inventar los pantalones vaqueros azules, una cosa queda clara: las prendas de Levi's son queridas por todas las personas que las llevan - desde presidentes a estrellas de cine, desde agricultores a iconos de la moda y desde empresarios a cualquiera. "Esta campaña pretende capturar el espíritu de la marca icónica que siempre ha integrado los eventos de este momento. La autenticidad está en el centro de la marca. Levi's® inventó los vaqueros azules y 'Live in Levi's' captura lo que significa llevarlos", comenta Eric Springer, responsable creativo para el mercado occidental de FCB. "La campaña muestra el disfrute contagioso que llega tras vivir sin dudar. Tus Levi's son un cómplice de la historia que se muestra mientras vas viviendo".
